SEO и контекстная реклама могут быть как конкурентами, так и взаимодополняющими инструментами продвижения сайта. Выбор SEO или контекстной рекламы как отдельных направлений продвижения сайта, так и микста из этих инструментов зависит от характеристики ситуации с конкретным сайтом, для которого разрабатывается стратегия продвижения. Вместе с тем есть определенные общие черты, вытекающие из сущности как SEO, так и контекстной рекламы, которую стоит рассмотреть, чтобы сделать окончательный вывод.

Что значит и как работает SEO?

Главная цель SEO-оптимизации - помочь достичь целей продвижения с помощью правильно настроенного веб-сайта. Концепция SEO (Search Engine Optimization - поисковая оптимизация ) - это процесс, направленный на постоянное улучшение количества и качества посетителей сайта, поступающих из результатов обычного поиска в поисковых системах. Проще говоря, можно сказать, что SEO — это целый комплекс мер, применение и реализация которых позволит вашему сайту занимать первые позиции в поисковых системах в тот момент, когда люди ищут то, что вы предлагаете на своем сайте.

Как следует из этого определения — это ни в коем случае не реклама, а захват тех посетителей, которые сами заинтересованы в предлагаемом продукте или услуге и ищут ее.

SEO-оптимизация должна быть абсолютной основой и неотъемлемой частью создания веб-сайта как до, так и в процессе, и, что не менее важно, после его создания. Также полезно дополнить SEO-оптимизацию так называемыми кампаниями контекстной рекламы, которые еще больше расширяют оптимизацию вашего сайта очень подходящим образом.

Поисковая оптимизация в основном заключается в том, чтобы занять максимально возможное положение в результатах поиска по определенному ключевому слову или фразе. На рейтинг веб-сайта в результатах поиска влияет множество так называемых положительных факторов, согласно которым поисковые системы ранжируют свои результаты поиска. Кроме того, каждый из факторов имеет свой вес, который со временем меняется. Точный алгоритм определения так называемого рейтинга страницы строго охраняется отдельными компаниями и со временем меняется, но основные принципы остаются практически неизменными. Примерами этих факторов могут быть, например, форма URL-адреса, правильно выбранные заголовки, подписи, правильно структурированный текст, плотность ключевых слов в содержании отдельных статей и т. д.

С другой стороны, есть и так называемые негативные факторы, такие как мошеннические приемы (скрытый текст - цвет текста такой же, как и цвет фона на странице, регистрация ссылок на так называемые фермы кликов, маскировка - маскировка, подмена страниц и т. д.), при использовании которых сайт рискует различными штрафами или, в худшем случае, даже исключением из индекса соответствующей поисковой системы, что, вероятно, является худшим, что может случиться. Таким образом, при любительской поисковой оптимизации можно рискнуть, в крайнем случае, полной девальвацией сайта (иногда на очень долгое время).

Отсюда вывод, что поисковая оптимизация осуществляется с помощью профессионалов и это, по сути, не может быть дешево. К тому же результаты SEO проявляются не сразу, а только спустя какое-то время.

Теперь перейдем к анализу контекстной рекламы.

Что значит и как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама — это модель цифровой рекламы состоит из планирования показа рекламы для веб-сайта в соответствии с его содержанием и тематикой или адаптации этих характеристик к профилю пользователя в контексте, в котором он просматривает интернет (интересы, потребности и поисковые запросы, выполненные на сайте).

Контекстная реклама — это практика, требующая высокой сегментации, и когда она ориентирована на цель в соответствии со вкусами покупателей, она бывает очень ненавязчива.

Преимущество контекстной рекламы в том, что, как правило, в этой рекламной модели оплата идет только за полученные клики, хотя есть и оплата за показы.

Во время крупных онлайн-мероприятий (черная пятница и т.д.) со скидками пользователи очень мотивированы совершать большую часть своих покупок, и это отличная возможность увеличить продажи. Однако одна из самых больших проблем для продавцов - найти тех, кому может быть интересно то, что предлагает сайт.

Контекстная реклама хорошо работает в сезон новогодних и рождественских распродаж, но теперь есть и другие интересные даты, которыми можно воспользоваться для привлечения посетителей на сайт. Кроме того, в контексте пандемии гораздо больше россиян будут покупать онлайн, поэтому, чтобы выделиться на перенасыщенном цифровом рынке, придется использовать гораздо более динамичные инструменты для взаимодействия с клиентами.

Контекстная реклама в условиях роста электронной коммерции стала более сильной, она более тщательно отслеживает интересы потребителей в режиме реального времени без использования сторонних файлов cookie, улучшает взаимодействие с пользователем и таким образом обеспечивает большую конкуренцию среди других форм привлечения посетителей на сайт.

Огромным преимуществом контекстной рекламы является то, что рекламное объявление появится только в том случае, если оно связано с содержанием страницы контекстно-медийной сети.

Например, если объявление о продаже штор, оно может появиться на ряде связанных сайтов, посвященных украшению дома. Это делает рекламу более сегментированной и она не просматривается теми, кто не заинтересован в продукте или услуге.

Другой вариант контекстно-медийной сети — это эксклюзивный выбор, на каких сайтах желателен показ рекламы. Во многих системах можно выбрать категорию веб-сайтов, на которых будет отображаться реклама, без необходимости использовать ключевые фразы.

Но у контекстной рекламы есть и недостатки, так как процесс таргетинга сложен и может не привести к росту продаж. К тому же контекстная реклама может быть весьма дорогим удовольствием из-за высокой цены переходя и не оправдать затраты на нее.

Что выбрать для продвижения сайта: SEO или контекстную рекламу?

Как видим, у обоих методов есть свои плюсы и минусы:

¾ Хотя поисковая оптимизация не требует прямых инвестиций в медиа (поэтому она ориентирована на органическую оптимизацию сайта), контекстная реклама является 100% платной платформой;

¾ SEO — это долгосрочная стратегия, а контекстная реклама может дать более быстрые результаты;

¾ Хорошая стратегия SEO поможет получить релевантность и авторитет в поисковых системах, в то время как с контекстной рекламой результат получается только тогда, когда за него платят.

Так какой вариант лучше всего подходит для продвижения сайта?

Все зависит от целей. Если нужно добиться результатов в краткосрочной перспективе, контекстная реклама, вероятно, станет лучшим вариантом для достижения цели. С другой стороны, если нужно, чтобы ваш бренд был признан эталоном в отрасли, органическая оптимизация (SEO) вызовет больше доверия со стороны пользователей и может быть более прибыльной в долгосрочной перспективе.

Как и все в цифровом маркетинге, необходимо измерить результаты, чтобы определить, куда следует инвестировать больше ресурсов (времени или денег).

В общем, нужно помнить, что SEO не даст результатов день за днем, и, следовательно, это должно быть постоянное усилие. Также должно быть ясно, что как только перестать вкладывать средства в рекламу, сразу же прекратятся результаты.

Другими словами: лучшее, что можно сделать для бизнеса, - это объединить и то и другое, чтобы всегда иметь квалифицированных потенциальных клиентов и генерировать продажи.